Volledige transparantie
This Side Up is uniek in haar aanpak als het gaat om transparantie in de waardeketen. Over het algemeen is de koffiesector schimmig en niet transparant over hoeveel zij de koffieboeren nu precies betalen voor de groene koffiebonen die zij importeren. This Side Up is volledig transparant. Zij laten op hun website exact zien wat de prijsopbouw is van een kilo groene koffiebonen, hoeveel de koffieboer hiervan ontvangt maar ook hoeveel This Side Up er zelf aan overhoudt. This Side Up betaalt, mede vanwege de lage overhead en hoge premies, de koffieboeren 40% tot 100% boven de centrale marktprijs, zelfs vergeleken met ‘fair trade’ prijzen.